Světelná reklama má jediný úkol: aby si vás lidé všimli a přečetli, co nabízíte. Na to ale nepotřebuje svítit „na maximum“. Přesvícená reklama je naopak hůř čitelná, oslňuje, ruší sousedy a stojí zbytečné peníze za elektřinu. Česko navíc patří k zemím s nejvyšší hustotou billboardů v Evropě a mnohé z nich svítí celou noc.
1. Svítit shora dolů, ne zespodu
U nasvícených ploch (billboard, tabule, nápis na fasádě nasvícený reflektorem) patří světlomety na horní okraj a svítí směrem dolů. Reflektor umístěný dole a namířený nahoru pošle velkou část světla mimo plochu, rovnou do oblohy. Světlomet by měl mít clonu nebo stínítko, aby světlo dopadalo jen na reklamu, ne na okna, silnici nebo do přírody.
2. Jas podle okolí
V rušném centru velkého města snese reklama vyšší jas než v obytné ulici nebo na okraji obce. Pravidlo je jednoduché: reklama nemá okolí výrazně přesvítit. U silnic je přesvícení i bezpečnostní riziko, protože oslněný řidič chvíli nevidí. Maximální jasy reklamních ploch řeší technické normy; v Česku se k osvětlení venkovních prostor vztahuje mimo jiné ČSN 36 0459.
U prosvětlených reklam (světelný box, písmena s LED uvnitř) jas ovlivníme už při výrobě: volbou opálového plexi, hustotou LED modulů a zdrojem se stmíváním.
3. Obrys místo celé plochy
Pro čitelnost často stačí zvýraznit obrys písmen nebo loga (například písmena s podsvícením do zdi, tzv. halo efekt) místo celoplošně zářícího boxu. Výsledek působí elegantněji a spotřebuje zlomek energie.
4. V noci ztlumit nebo vypnout
Kdo vaši reklamu uvidí ve tři ráno? Časový spínač nebo soumrakové čidlo s nočním útlumem je levný doplněk, který ušetří elektřinu, prodlouží životnost zdrojů a sníží stížnosti sousedů. LED obrazovky by v noci měly přejít na statický obraz a nižší jas.
5. Sousedé mají právo na tmu
Občanský zákoník (§ 1013) zakazuje obtěžovat souseda mimo jiné světlem nad míru přiměřenou místním poměrům. Reklama, která svítí do ložnice v protějším domě, tak může skončit sporem.
Co pro vás uděláme
Při opravě nebo repasu staré reklamy vždy navrhneme vhodný jas a směr světla. Přestavba na LED s časovým spínačem a stmíváním je často nejlevnější cesta, jak mít reklamu čitelnou, úspornou a ohleduplnou k okolí.
